Hoe een ogenschijnlijk identiek product een bijzonder merk werd. 

Een Britse jeans fabrikant wilde een aantrekkelijk semi-premium merk lanceren. Het moest de massa aanspreken, loyaliteit opwekken en anders zijn. Ze vroegen mij om het merkconcept en om de key-materialen. De jeans had top kwaliteit en werd met veel passie gemaakt... maar ja, dat zeggen wel meer jeans-labels. Wij kozen een andere weg:

CONCEPT:

"Hidden stories". De Denim-heads weten het: hoe ouder de jeans hoe persoonlijker en mooier ze is. Je moet goed kijken om het te zien. Maar dan gaat er een wereld voor je open. Is dat bij mensen niet ook zo? Zijn oude mensen niet het allerlangste jong? En wat zijn hun verhalen? Op social media vind je ze nauwelijks, ze gaan verloren. Zonde. We nodigen je uit om in voorwerpen, jeans en mensen de verborgen verhalen te vinden en te delen.

STORY

Hieronder het verhaal. NB de "ik" gaat over zowel de persoon als de jean.

IN STORE ACTIVATIE:

Om te motiveren minder oppervlakkig naar mensen / jeans te kijken, kregen alle jeans een touwtje met vergrootglas. "look closer, see the hidden stories". 

PR

Voor de lancering bedachten we een evenement met zeer stijlvolle oudere modellen. Enkele dramatisch zittend op rollators. Bij hen een bordje "these wrinkles make for better conversation, so try me!"

De uitnodiging ging per post: een grote mysterieuze prop papier in een prachtig doosje. Een prop heeft rimpels. Zo veel interessanter dan een vlak blaadje papier. Op de prop stonden slechts enkele woorden. Uiteraard met de hand geschreven, want ambacht staat hoog in het vaandel.

BOODSCHAP & DNA:

NB: op enkele beelden kan copyright rusten. Deze beelden fungeerden ter inspiratie.

CONCEPT & POSITIONERING & COPY : RIJCKEN & CO

VIDEO: V3CREATIVE